| Literatura uzupelniająca: |
1. Kozłowska A., Reklama. Socjotechnika oddziaływania, Wydawnictwo Szkoły Głównej Handlowej, Warszawa 2001
2. Kochan M., Slogany w reklamie i polityce, Wydawnictwo TRIO, Warszawa 2002
3. Gajlewicz M., Techniki perswazyjne. Podstawy, Difin, Warszawa 2009
4. Cwalina W., Falkowski A., Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006
5. Heath R., Ukryta moc reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006
6. Berry J.M., Lindof G., Data Mining Techniques: For Marketing, Sales, and Customer Support, John Wiley & Sons, Inc. New York, NY, USA 1997
|
| Literatura: |
1. Kotler P, Marketing. Podręcznik europejski, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2002
2. Harackiewicz T, Rydel M., Podstawy marketingu, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Humanistyczno-Ekonomicznej, Łódź 2003
3. Altkorn J., Strategia marki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1999
4. De Chernatony, Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003
5. Olins W, O marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004
6. Ogilvy D, O reklamie, Wydawnictwo Studio Emka, Warszawa 2013
7. Veksner S, 100 idei, które zmieniły reklamę, Top Mark Centre, London 2015
8. Dariusz Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2005
9. Cialdini R, Wywieranie wpływu na ludzi, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Sopot 2008
10. Murdoch A., Kreatywność w reklamie, Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa 2004
11. Jones J. Ph., Jak działa reklama, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2004
12. Kall J., Reklama, Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1994
13. Caples J, Skuteczna reklama, Dom Wydawniczy ABC, Kraków 2001
14. Kochan M., Slogany w reklamie i polityce, TRIO, Warszawa 2003.
15.Sullivan Luke, Spoty, plakaty i slogany. Jak tworzyć lubiane reklamy, Wydawnictwo One Press, 2007.
16.Wiedza o reklamie, Praca zbiorowa, Wydawnictwo Szkolne PWN, Seria: Park Edukacja, 2009.
|
| Zakres tematów: |
1. Główne założenia marketingu mix (produkt, cena, miejsce, promocja).
2. Plan marketingowy.
3. Budowa i zarządzanie marką.
4. Segmentacja rynku.
5. Promotion mix (reklama, public relations i sponsoring, sprzedaż osobista, promocja sprzedaży, eventy, sponsoring).
6. Misja wizja, marka, cele biznesowe w przedsiębiorstwie.
7. Budowa i zarządzanie marką.
8. Identyfikacja wizualna.
9. Analiza SWOT.
10. Reklama w procesie komunikacyjnym .
11. Strategie komunikacyjne.
12. Planowanie i realizacja kampanii reklamowej.
13. Bohaterowie i podmioty w reklamie.
14. Kreowanie obrazów świata w tekstach reklamowych. Rola emocji w reklamie.
15. Wady i zalety mediów reklamowych.TV.
16. Reklama społeczna.
17. Tekst reklamowy jako gatunek. Budowa i funkcje komunikatu reklamowego.
18. Narzędzia i techniki reklamy, strategie komunikacyjne.
19. Schematy ramowe w reklamie – analiza wybranych reklam.
|
